对话王俊煜:在碎片化时间,如何获得高品质内容?
11 月 20 日,轻芒杂志发布了全新的 2.0 版本。
这一次,轻芒把保举内容的信息颗粒度变得更小,并且采用了全新的好内容挑选机制。轻芒想让人们即使在碎片化时间里,也能享受到高品质内容,而不是被消遣娱乐类的信息所占据。
这种一句话、一段字或者一张图的碎片式信息,真的能够提供高品质阅读体验吗?
新版正式发布的前一天,PingWest品玩前去胡同里的轻芒办公室造访了创始人王俊煜,从产品自己聊了聊高品质与碎片化,动物本能与人性追求,以及如何通过人工和算法来筛选真正的好内容。
高品质与碎片化
「很多人对轻芒有误解,或者说是对高品质内容有误解,就是长。」
王俊煜说,提到「高品质内容」人们往往会觉得是长内容、深内容,是需要花大把时间仔细看的。事实上,并不是越深、越严肃的内容就越好,而是要符合读者当下的需要。
大学时,王俊煜在北大学物理,,现在他想用学习相对论的例子来解释这个不雅观点。
当时,北大物理系的教材是《广义相对论引论》,王俊煜当年跟着学霸们一起报了这门课,结果又立马退课,因为发现很难,知道本身必然会挂;
再后来,他看了稍微简单一点的《狭义与广义相对论浅说》,里面的公式会少一些,而中文部分仍然是「字都认识,放在一起却看不懂」的水平;
《时间简史》是他中学时买的一本书,王俊煜当时以为是普通的科普书,结果整个中学阶段都只停留在前 10 页,直到上完大学才看懂;
更简单的是维基百科「相对论」页面,内容并不久不多,并且语言易懂。
对一个真正的学霸来说,可能会觉得这些都太浅。但我们不能否认,上面提到的这四个内容都是高品质内容,只是差别层次的读者需要差别的好内容。
「有些文章,真的只看被摘录出来的一两句话就够了吗?」
王俊煜看来,如果不需要很深入的话,确实够了。
他举例说,就像家居收纳这种,如果有其他比本身水平高的人,他们在看这篇文章时会把最有用的东西「马克」出来,那本身只看他们挑出来的精华就好;但如果是本身更专业的领域,本身原来就会去把这类文章看完,甚至会「马克」出来。
这只是在差别层次的领域,有差别的内容需求罢了。
关于碎片化,王俊煜非常喜欢主编萨萨的一句话:「碎片时间定义了你。」
在整块时间——好比上班、睡觉前或是不加班的周末下午,我们可能会去看一本书或是摆设一场见面。但更多的碎片时间,我们可能只会花在刷微博、刷八卦上。
就像有读者使用轻芒的时间变短了,提到的原因是「比来忙,没有时间看长文章」。
王俊煜理解城市生活节奏的匆忙,但发现目前的碎片时间产品往往比较无聊。他现在想做的,是让人们哪怕只有半分钟的时间,也能打开轻芒获得关于本身兴趣的源源不停的内容,并且是在一个非常轻松的环境下。
「碎片时间是真正对本身诚实的一点点时间,与其浪费在无聊上,新版的轻芒杂志可以让你的碎片阅读变得营养丰富。」
高品质内容与碎片化时间并不冲突,这是一个允许你坐在马桶上用手机看杂志的时代。
轻芒办公室(图源:xyzhang)
动物本能与人性追求
这一年里,轻芒杂志已经有超过 300 万条被「马克」的内容。而新版本中最核心的好内容挑选机制,就是基于这些数据。
王俊煜有一个不雅观点是,人都有两面性。一面更接近动物本能,好比这个东西会不会吃了我、我能不能吃这个东西,以及繁衍相关的内容;另一面则是作为人的一面,会追求社交、尊重和自我实现,想让本身变得更好。
而一个产品最终展示出来的样子,和产品的设计引导、算法的挖掘标的目的有关,要看团队和读者愿意把哪一面发扬出来。
对于其他产品来说,一般有 90% 的沉默用户,即不进行任何交互操作。
但王俊煜估算,轻芒杂志大概有 50% 都是活跃用户。包孕沉默用户在内,轻芒杂志目前每个用户每天会在轻芒杂志中「马克」2.1 次。
从已积累的 300 万条「马克」内容来看,这些正是王俊煜所说的「好内容」,是读者们「愿意分享给未来的本身的内容」。
今天的首屏与保举给我的马克碎片
至于为什么轻芒挖掘出的是这一面,王俊煜认为和轻芒对「马克」功能的设计有关。
一方面,「马克」功能的操作非常简单便利。
王俊煜说,在 Kindle 上的尺度操作太麻烦,并且对于手指粗和处女座的不太友好,他甚至有时候想标注却懒得操作。