消费升级下，美颜经济的商机与新趋势

“当你把美颜功能作为主打特色时，在江湖的眼里，你就是丑女low妹专用机。”罗永浩的这番话，让不少业界人士印象深刻。然而，就在这个月，罗永浩却发布了具有美颜功能的坚果pro2，狠狠打了一把本身的脸。

罗永浩甘愿打脸也要做美颜，实际上是对市场妥协的表现。随着经济的不停发展，消费者们越来越重视精神层面的追求。“美”，作为一种能同时给视觉与心灵带来享受的东西，自然备受消费者青睐。

当追求“美”成为刚需，美颜经济也当之无愧地成为互联网企业新的蓝海。

1

看脸的社会，谁都愿意为美颜买单

“始于颜值，陷于才华，忠于人品。”这句网络上很火的话被不少追星的粉丝引用。这就意味着：没有颜值，才华和人品是很难被看到的。别的有数据显示，颜值低的人时薪要比全国平均水平低7%～9%，反之则要高5%。这充分证明，我们现在确实处于一个看脸的社会。

实际上，不管是在职场上还是在生活中，拥有美貌的人大多能在各个方面获得优势。颜值会影响一个人的资源获取能力，而资源又直接影响一个人的成长。另一方面，随着消费升级，年轻男女过去单纯的物质消费，转变为自我愉悦和满足的消费。因此，社会发展到现在，人们只会越来越重视表面的办理，美颜经济一触即发。

在美颜经济里，美颜软件是门槛最低，并能让用户直接获得心理满足的产品。相关数据显示，全世界每隔 3 秒就有一名网友上传自拍图像，自拍者在美化照片上所花费的时间甚至超过了化妆。从 2014 年开始，美颜类app就迅速占领软件市场。《 2014 年度中国手机APP下载总排行榜TOP100》中，美图秀秀、美颜相机、美咖相机、美拍等美颜类APP遥遥领先。本年 6 月的数据显示，美颜相机的月独立设备数已经超过 1 亿台，市场渗透率为13.6%；美图秀秀的月独立设备数则为 9826 万台，市场渗透率为11.8%。Face U激萌、天天p图与B612 咔叽紧随其后。花样百出的美颜自拍类APP让许多年轻人不能自休。

围绕着美颜经济，医美行业也迎来了春天。但是，面对着医学美容整形的一系列不确定因素，更多的人会愿意选择让照片里的本身看起来更美，因此，越来越多的企业围绕着“美颜”展开激烈比赛，在修图、拍照方面加大了研发力度。

香奈儿说，“一个女孩应该拥有两样，她本身和她想成就的。”对于大多数年轻爱美的女性来说，如果两者的差距只有一个软件或者一部美颜手机的距离，她们当然会选择同时拥有两样东西。

2

美颜经济由软变硬，硬件进一步发作

美颜经济最早始于photo shop时代，由于操作难度大、载体单一等原因，，PS并未被大众广泛使用。直到 2008 年后，可以一键P图的软件开始在网上广泛流传，美颜经济才正式发作。

年轻人对美颜的迫切需求，衍生了一大批为“颜值”而生的产业。自拍与修图等APP层出不穷、美妆行业销量直线上升、医学美容机构各处开花，甚至在绝大多数的社交平台上，都衍生出可以直接修图的功能。可见，围绕着“美颜”，线上线下的行业俨然已经形成一个美颜生态圈。

人类追求美的脚步是没有止境的。解决了变美后，就会想，与其修修补补，不如拍出来的照片就是美的。此时修图软件已经不能满足消费者需求，美颜经济也因此发展到由软件到硬件的阶段。

随之直播的兴起，美颜摄像头成为许多主播必不成少的设备。为此，各大摄像头外设生产商也加入到美颜经济的浪潮中。老品牌罗技连出了两款直播专用摄像头，不但可以美化皮肤五官、还可以自动校正光线，更换配景。直播的发展带动了一大批美颜摄像头厂商的发展，甜甜圈、蓝色妖姬等品牌的美颜摄像头在淘宝上的销量势头正猛。

手机产业的美颜之争更加激烈。随着智能手机的加速迭代和升级，手机商家们发现，手机里一旦有一个美颜产品，那么消费者就会很难有动力去下载第二个。于是，把美颜功能直接何在手机上，就成了一个新的趋势。在国内，早在 2012 年，OPPO手机就发布了第一款带有美颜自拍功能的OPPOU701，开辟了智能手机的细分领域，从此智能手机美颜功能开始起步。第二年，美图手机 1 发布，这家原本以拍照软件起家的公司也看到了美颜手机的市场。随后，小米、华为、金立等品牌也纷纷加入美颜手机的阵营，期望在美颜经济的市场中分一杯羹。